3月28日下午，华中科技大学国家传播战略研究院经理、教育部大数据与国家传播战略实验室主任张昆教授应邀到集团为师生们带来主题为“越南公众的中国形象认知——基于《寰球民意指数2023》的分析”的学术分享，集团经理王仕勇教授主持分享会。

在学术分享会上，张昆教授首先讲解了寰球民意调查的重要性，并概述了其团队在寰球民意调查方面取得的一些成果。他认为，国家形象研究的重心要从媒体转移到公众的认知上，媒体传播只是一个信息刺激的要素，公众心中的国家形象才是国家形象最根本的呈现。

（张昆教授在作学术分享）

张昆教授基于多年寰球民意调查所收集的数据，以越南为例，分别从政治、经济、军事及科技等方面对越南人心目中的世界主要国家形象进行排位，分析全球体系中的中国。

同时，张昆教授就越南公众对中国的国民形象、发展形象、品牌形象及文化符号形象等方面的认知进行了评述。他指出，调查显示，经济强国是越南公众心中中国主要的国家形象特征。中国人的爱国、敬业受到越南公众的广泛认同。中国品牌的影响力呈现多元化特征，长城、武术（中国功夫）以及农历新年是认知度最广的中华文化符号。

张昆教授总结到，立足寰球民意，拓展公共外交。民意决定政府的政策选择，影响民意的路径多种多样，包括新闻传播媒体。影响民意要开展立体融合传播，即信息传播与非媒体传播的融合（贸易、投资、文化交流等）。我们必须尊重民意，但民意不是真理。

“人类社会面临前所未有的挑战。世界又一次站在历史的十字路口，何去何从取决于各国人民的抉择。”张昆教授认为，叩问寰球民意，是国际政治的常规，也是实现民族复兴的必然路径。

（张昆教授回答员工提问）

最后，在互动环节中，张昆教授解答了同学们提出的问题。其中有同学提出了质化和量化民意研究的疑问，张昆教授表示民意调查研究需要将质化研究与量化研究相结合，并给出了具体建议和指导。

文字/涂雁彬

图片/张海莉